Il est devenu indispensable pour les entreprises d'utiliser des méthodes en ligne pour assurer la prospection client. Cette nouvelle méthode se fait appeler marketing digital. Il s’agit de l’ensemble de plusieurs techniques permettant de faire avancer l’entreprise à travers la prospection en ligne. Toutefois, le marketing digital est souvent confondu avec l'
inbound marketing. Or, ce sont deux choses distinctes. Les lignes suivantes évoquent les différences entre le marketing digital et l’inbound marketing.
Qu’est-ce que le marketing digital ?
Le marketing digital regroupe l’ensemble des techniques marketings utilisées en ligne pour obtenir de nouveaux prospects. De nos jour, les gens passent beaucoup plus de temps en ligne. Il est donc judicieux d’en faire un terrain de prospection. L’
inbound marketing et l’outbound marketing sont des parties intégrantes du marketing digital. En effet, toutes les précédées de prospection et de mise en relation client en ligne font partie du marketing digital. Parmi les attributs du maketing digital, on trouve les sites web, les articles de blog, les outils interactifs, les e-books, les infographies ainsi que les réseaux sociaux dont Facebook, tweeter, LinkedIn, Instagram etc.
Google ads et inbound maketing
Le terme
inbound marketing a vu le jour en 2006 grâce à Brian Halligan et Dharmesh Shah, les cofondateurs de Hubspot. Il s’agit d’une stratégie visant à attirer les visiteurs vers votre blog ou vers votre site. Cela consiste notamment à la création de contenus. Les visiteurs seront convertis en leads pour ensuite devenir des clients. De nombreuses techniques sont appliquées dont le marketing automation, l’engagement sur les réseaux sociaux, le lead nurturing ou encore le blogging. Cette stratégie de marketing se fait à l’aide d’outils reporting qui permettent de calculer le
retour sur investissement publicitaire avec Google Adwords dans l’immobilier des efforts marketing.
Inbound et outbound marketing, lequel est le plus efficace ?
L’
inbound marketing consiste à attirer les visiteurs vers soi. L’outbound marketing, quant à lui, consiste à aller chercher le consommateur grâce à des actions marketing et commerciales. Ses attributs sont les publicités télévisées, l’emaling mais aussi toute sorte de publicité en ligne. L’outbound étant le premier, l’application de l’inbound marketing ne cesse de prendre de l’envergure.. Toutefois, cela ne remet pas en cause l’efficacité de son homologue. En gros, il est difficile de déterminer le plus efficace. Il suffit de travailler la stratégie choisie pour gagner de nouveaux prospect. A noter que Facebook et Google détiennent actuellement les terrains d'application de ces stratégies marketing. Ce sont les plateformes publicitaires les plus trafiquées.
